Labelliser les Ehpad : le marketing public en action
Dans cette chronique*, Jean-Luc Gautherot, ingénieur social, décrypte la création du label "Maisons France autonomie" pour les Ehpad. Derrière cette nouvelle appellation, il analyse les ressorts du "rebranding" et de la stratégie de l'État autour de la marque "France" (France travail, France enfance protégée…).